--> 扶贫,也可以是一件很酷的事!

扶贫,也可以是一件很酷的事!

发表时间:2019-12-26 16:22来源:凤凰网公益网址:https://gongyi.ifeng.com/c/7siSjOkKDYG

在中国最广袤的土地上,占四成人口的人们分布在全国各地不同的乡村中。贫富发展的差异导致对美好的定义各有不同,而实现美丽乡村的努力却是相同的。让富饶更富饶,让扶贫挖掘更多美好。这一次,碧桂园选择和青年设计师一起,尝试从社会设计的全新角度,为美丽乡村建设带来全新血液。

本次碧桂园未来契约青年社会设计大赛,我们惊喜的发现这届年轻人比想象中的更热衷于乡村扶贫建设。在他们的作品当中,我们看到一种更加时尚、潮酷的态度,投入扶贫建设美丽乡村,是一件很酷的事。

用最酷的设计,重塑美丽乡村精神符号。

贫困只是物质上的,再贫瘠的土地也都应该有一个精神图腾。所谓扶贫先扶志,这些青年设计师们深入扶贫一线,试图在当地寻找那个符号,用自信与时尚的方式展示出它天生的文化魅力。

【案例——东乡绣文化创新设计扶贫项目】

在全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县—东乡县,有着一种以配色大胆、构图粗放而见长的刺绣品种——东乡绣。而掌握特色刺绣技艺的,一群被大山与贫困阻隔的绣娘们。她们是家中最辛劳,但话语权最弱的人。女性的生活被置于严格的管束中,因此,在针线之间,刺绣成为她们仅有的感情承载物。

面对这些技艺出色但拘谨害羞的绣娘们,创作团队意识到,想让名不见经传的东乡绣走出大山带动脱贫,第一步是要唤醒绣娘们的自信,让她们意识到自己的作品,还可以更美好。

创作团队将自己对于服饰搭配、材质选择、穿戴效果的专业知识分享给绣娘们,将东乡绣品进行大胆的跨材质尝试,并将东乡当地特色融入创作当中,创作出一整套东乡绣为载体的东乡风俗志。

每一个人都有变美的权利和追求美好生活的自由。创作团队通过专业的服饰设计介入,让绣娘们看到了不一样的自己,这种力量跨越性别、年龄和地域,也让异乡人为之动容。当传统刺绣和现代秀场相遇,迸发出了别样的艺术灵感!

用最酷的设计,描绘最生动的美好形象。

总有那么一个标志性的形象能够代表一片土地的内涵,用设计的语言来讲,这种无形的标志就是一个地区特有的IP财富。为地区IP创作生动设计,让更多人了解乡村美好。

【案例1——和国宝一起长大的豆】

陕西宁陕,一座不起眼的小城,却拥有着大自然最好的馈赠。在这里,大自然用最天然无污染的环境与最丰富的资源,呵护四个了不起的国宝——熊猫、金丝猴、羚牛与朱鹮健康成长。而与国宝一起成长的,还有四种豆类,组成了高品质的秦岭杂粮。

将国宝与秦岭杂粮四豆相结合,是创作团队的核心思路。接受着与国宝一样生长环境,这是最有力的品质保证。基于此,创作团队将四种国宝生物与四类豆品组合,让国宝为豆品“代言”,设计IP形象,并延展包装设计。

不仅设计IP形象与包装,创作团队更将设计产出的内容通过营销、传播策划手段进行落地延展,让设计不停留在纸面。结合现下流行的跨界、联名、社交互动、线下事件等手段,延续“国宝四豆”IP的生命,让设计发挥效益转换。

创作团队把国宝和豆子拟人化,碧乡品牌故事化,进行捆绑式营销,借助国宝的热度来增加品牌曝光度,挥发了IP价值的最大化。

【案例2——小黄姜茶创意包装】

“小黄姜”是赋予“姜”的一个新的形象概念。创作团队打破人们对于姜的难以食用,只做调味的刻板印象。将姜的形象拟人化,用卡通的形式加以呈现,更易被大众接受。产品配以四种不同口味:柠檬、蜂蜜、红枣、红糖原味。

结合四种口味,将小黄姜放入4中场景中作为包装来与之对应,运用鲜艳的复古配色,卡通形象。迎合当下复古风潮。将农产品年轻化,潮流化,吸引年轻群体的购买和传播。

用最酷的设计,包装最朴实的田间赠礼

为什么人们往往在会“特产”二字前加一个“土”?来自于乡间地头的特产馈赠看似其貌不扬,但“天然”、“野生”、“新鲜”的字眼让他们有种大隐隐于市的既视感。现在,这些“土特产”不用再戴着“土帽子”,它们将被重新设计,用全新包装让世人所知。

【案例——MIE东乡平伙文化设计策划】

在东乡有一种特色叫“吃平伙”,按照当地人的说法,每当村民不合,“若要气散,共吃一顿饭,若要好,一顿平伙了”,吃了平伙羊肉后,怨气疙瘩定会云消雾散,双方握手言和,重归于好。

正是这种西北特有的豪爽性情,让创作团队萌发出将“平伙”概念带入现代都市。将东乡羊进行IP化设计,针对都市习惯速食的饮食习惯,采用“5+3”的分装模块,将羊肉速食品包装,放入自动贩卖机中。

本文化设计最大的亮点在于关注人,以及建立人和人的情感链接,东乡把一份羊肉美食平伙给城市的“加班族们”,城市把断舍离的旧书或文具公益平伙给“东乡孩子”。物质的丰富总能产生新的需求,初级产品正演变为服务体验享受甚至是精神的洗礼和自我变革。本设计志在通过设计,解决深层的社会问题和找到东乡人以及城市人各自的价值提升感。

美丽乡村,未来可期

以“希望社会因我们的存在而变得更加美好”为使命,碧桂园让我们看到了它社会担当。脱贫攻坚的关键之年即将到来,碧桂园用一场发动社会与高校力量的创作赛事,践行着精准扶贫和乡村振兴的伟大事业。

我们通过解读社会设计作品,不仅能看到这届年轻人的兴趣所好与专业实力,更加难能可贵的是,他们没有把自己禁锢在教室与工作室。这些年轻人乐于零距离接触扶贫第一线,与碧桂园一起创新扶贫新模式。用设计、构思、行动身体力行,让扶贫变成一件年轻人眼中有意义更有意思的事。

让可持续变得可参与,在扶贫这项可持续发展的攻坚课题上,我们有幸见证青年力量崛起,这让我们有理由相信——美丽乡村,未来可期!


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